Google må svare til brasilianske journalister angående bruken av kunstig intelligens.

O Google du må forklare til Administrativt råd for økonomisk forsvar som sammendragene deres av inteligência kunstig, den såkalte AI-oversikter, som påvirker brasiliansk journalistikk, etter at det ble åpnet en enestående etterforskning av mulige misbruk av innhold e publikumsretensjon i søkKjernen i debatten er hvordan dette verktøyet fungerer og hvorfor det kan redusere trafikken til nyhetsnettsteder ved å levere forhåndsforberedte svar til brukeren, et tema du vil forstå bedre nedenfor.

Les også: Hva er kunstig intelligens?, Google I / O 2025 e de beste AI-verktøyene.

Hvordan fungerer Googles AI-oversikter?

Os AI-oversikter do Google Dette er sammendrag generert av inteligência kunstig som vises øverst på søkeresultatsiden, med mål om å svare direkte på brukerens spørsmål uten at de trenger å klikke på lenker. Denne funksjonaliteten bruker avanserte språkmodeller, som for eksempel GeminiMålet er å syntetisere informasjon fra flere kilder tilgjengelig på nettet og presentere den i et sammenhengende, organisert og raskt lesbart tekstformat. I hovedsak slutter søkemotoren å fungere som en mellommann og begynner å tilby et ferdiglaget svar i sitt eget grensesnitt.

Måten disse sammendragene fungerer på er basert på tolkning av søkeintensjon. Når en bruker skriver noe sånt som "Hva er bærekraftig utvikling?"Systemet identifiserer at det er et informativt søk og genererer et forklarende avsnitt basert på ulikt indeksert innhold. AI Oversikt Den kan gi en generell definisjon, eksempler og til og med historisk kontekst, ofte ledsaget av kortere lenker til kildene som er brukt. Denne prosessen skjer i sanntid, og kombinerer teknikker for naturlig språkbehandling med allerede etablerte rangeringssystemer for søkemotorer.

I enklere søk er oppførselen enda tydeligere. Når du søker "Hvordan lage luftig ris", for eksempel AI Oversikt Den kan presentere en enkel trinnvis veiledning med målinger, tilberedningstid og tips, som oppsummerer innhold fra kulinariske nettsteder. I stedet for bare å liste opp oppskriftslenker, leverer Google et nesten komplett svar rett øverst på siden. Denne typen resultat reduserer behovet for ytterligere navigering, ettersom brukeren finner den viktigste informasjonen uten å forlate søket.

Et annet vanlig eksempel dukker opp i komparativ forskning eller beslutningsforskning, som for eksempel "Hvilken er bedre, iPhone eller Android?"I dette tilfellet har det AI-genererte sammendraget en tendens til å organisere hovedpunktene for hvert alternativ, for eksempel operativsystem, gjennomsnittspris og app-økosystem, og gir en balansert oversikt. Innholdet er strukturert for å legge til rette for rask lesing, ofte i punktlister eller små tekstblokker, som simulerer en automatisert kuratering fra forskjellige kilder.

Dermed forsterker denne modellen en strukturell endring i nettsøk, der oppmerksomhetsretensjon Det skjer i selve plattformen, siden den kontekstualiserte responsen vises allerede før de tradisjonelle lenkene, noe som endrer dynamikken i tilgangen til kildenettstedene.

Spørsmål reist av CADE

Avgjørelsen til Administrativt råd for økonomisk forsvar (HVOR) å åpne en administrativ prosess mot Google Dette markerer et viktig skritt fremover i debatten om digital konkurranse e bruk av journalistisk innhold av kunstig intelligensByrået ønsker å forstå om selskapet, i implementeringen av AI-oversikter, begynte den å operere utover rollen som mellommann, og inntok en posisjon som tilegnelse av verdi Angående innhold produsert av tredjeparter, spesielt mediehus.

Et av hovedpoengene som ble tatt opp av CADE det er samtalen «utnyttende misbruk av dominerende stilling»Dette er et konsept i konkurranseretten som gjelder når et dominerende selskap henter uforholdsmessige fordeler fra avhengige partnere. I dette tilfellet søker etterforskningen å vurdere om Google bruker journalistisk innhold til å mate sine AI-sammendrag uten å gi lisens. rettferdig økonomisk kompensasjon, som går utover tradisjonell omdirigering av trafikk.

Denne debatten får fart med fenomenet null-klikkDette skjer når brukeren finner svaret direkte i søkemotoren og ikke åpner det opprinnelige nettstedet. nettsteder, portaler og bloggerDette betyr et mulig fall i publikum, klikk og annonseinntekterEn teknologiportal som showmetechFor eksempel kan et nettsted produsere en komplett artikkel om en ny smarttelefon, men vise den oppsummerte informasjonen øverst i søkeresultatene, noe som reduserer behovet for at leseren besøker den opprinnelige siden.

I tillegg til tapet av trafikk, CADE undersøker også oppmerksomhetsoppbevaring på plattformenNår en bruker forblir i søkemotormiljøet og konsumerer syntetisk innhold, fokuserer Google ikke bare på målgruppen, men også på atferdsdata og muligheter for inntektsgenerering. Dette kan generere en økonomisk asymmetri, ettersom mediehusene bærer kostnadene for journalistisk produksjon, mens plattformen fanger opp en betydelig del av verdien som genereres.

«I det aktuelle tilfellet kan den utnyttende dimensjonen oppfattes når plattformen ensidig utvider den økonomiske bruken av journalistisk innhold, internaliserer deler av informasjons- og reklameverdien i sitt eget grensesnitt, kontrollerer måten betalingen returneres til utgiverne på, og konverterer avhengighet av publikumstilgang til et asymmetrisk kommersielt forhold. Innenfor denne rammen eliminerer ikke fraværet av direkte pengebetaling i seg selv konkurransehensyn.»

Dissens fra CADE-rådsmedlem Camila Cabral Pires Alves.

Et annet viktig poeng er forskjellen mellom de tradisjonelle. snutter og AI-oversikterMens utdrag viser korte klipp for å oppmuntre til klikk, kan AI-sammendrag gi et tilnærmet fullstendig svar. CADE ønsker å forstå om denne endringen representerer en bøyning i søkets dynamikk, med potensial til å redusere relevansen av lenker og direkte påvirke bærekraften til innholdsprodusenter.

«Det er et element av økonomisk kontinuitet mellom snippets og AI Overviews. Begge er en del av en dynamikk der søkemotoren slutter å fungere kun som en bro mellom brukeren og kildenettstedet, og også begynner å omorganisere, beholde og presentere informasjon produsert av tredjeparter innenfor selve plattformen. Denne kontinuiteten eliminerer imidlertid ikke relevante forskjeller mellom funksjonalitetene. Skraping, snippets og generative responser er ikke det samme, og de kan heller ikke behandles som likeverdige uttrykk for samme praksis. Bostoens (2021) referanse er nyttig nettopp fordi den lar oss forstå denne utviklingen uten å redusere distinkte fenomener til en enkelt analytisk kategori.»

Dissens fra CADE-rådsmedlem Camila Cabral Pires Alves.

Undersøkelsen tar også sikte på å analysere interne data fra Google, gjelder også Testing, bruksmålinger og påvirkning på brukeratferd.Målet er å unngå å kun presentere gunstige utdrag og å sikre et bredere syn på effekter som klikkfrekvens, tid brukt på nettstedet og endringer i navigasjon. Dette trinnet er avgjørende for å måle, med større presisjon, om det er... økonomisk verdiforskyvning Fra journalistikk til plattformen.

Til slutt, CADE søker å forstå hvordan denne dynamikken påvirker strukturen i markedet for digital informasjonBekymringen er ikke begrenset til redusert tilgang, men involverer også mulige økende avhengighet av kjøretøy på plattformer...redusert økonomisk autonomi og svekket konkurranse. Resultatet av denne prosessen kan bane vei for nye regler om... Kompensasjon for journalistisk innhold og omdefinere forholdet mellom store teknologiselskaper og informasjonsprodusenter i Brasil.

Fremtiden for brasiliansk journalistikk

Bevegelsen av Administrativt råd for økonomisk forsvar Dette skjer på et tidspunkt hvor brasiliansk journalistikk allerede tester ulike tilnærminger for å håndtere... inteligência kunstigEt eksempel er avtalen som ble inngått mellom Staten av S. Paulo og Googlesom sørger for betaling for bruk av nyhetsrapporter i opplæring og som svar på GeminiDenne modellen peker på en mulig løsning basert på innholdslisenserder kjøretøy får direkte kompensasjon for bruken av dataene deres i AI-systemer.

På den annen side finnes det initiativer som følger den rettslige veien. Folha de S. Paulo bestemte seg for å saksøke OpenAI, ansvarlig for ChatGPT, under påstand om misbruk av journalistisk innhold og brudd på betalingsmurer. Denne typen handlinger viser at deler av sektoren forstår at tvisten må løses i retten, og søker... kompensasjon.

Avgjørelsen til Administrativt råd for økonomisk forsvar Det kan fungere som en tredje, mer strukturell tilnærming når man undersøker om det finnes... konkurranseubalanse i funksjonen til verktøy som f.eks. AI-oversikterI motsetning til engangsavtaler eller isolerte handlinger, kan en potensiell beslutning fra organet etablere parametere for hele markedet, som ikke bare påvirker store aviser, men også mindre portaler, blogger og uavhengige medieutsalg som er avhengige av trafikk fra søkemotorer.

Dette scenariet antyder at fremtiden for brasiliansk journalistikk kan defineres av en kombinasjon av disse strategiene. På den ene siden, forretningspartnerskap sånn av Staten av S. Paulo har en tendens til å utvide seg; på den annen side, juridiske tvister som den om FSP De kan presse på for tydeligere regler. Midt i alt dette, handlingene til Administrativt råd for økonomisk forsvar Det har potensial til å befeste en ny likevekt, der bruken av journalistisk innhold av AI slutter å være en gråsone og begynner å operere under... mer transparente kriterier for verdi, konkurranse og godtgjørelse.

Hva er din mening om denne saken som gjelder CADE kontra o Google? Fortell oss i kommentarene nedenfor!

Veja também:

Kilder: Gov e CADE.

Anmeldt av Luis Antonio Costa på 24