Xbox endrer merkevare og legger ned Microsoft Gaming; forstår omprofileringen.

Etter å ha møtt en rekke kritikker fra lokalsamfunnet selv på grunn av stigende priser, sendte selskapets nye administrerende direktør et notat til alle ansatte der han kunngjorde en Xbox-omprofilering Å bringe merkevaren tilbake til sin tidligere prakt. Nye eksklusive spill, endringer i interne retningslinjer og fokus på spillere er hovedtemaene i uttalelsen. Se sammendraget.

Les også: Forza Horizon 6, Nybegynnerguide til Brawl Stars e Damp Controller.

Hvem er Asha Sharma?

Tiltrer stillingen i februar i år etter avgangen til Phil Spencer, Asha Sharma det er det nye Xbox-sjefHun fungerer også som konserndirektør. Hun står sentralt i endringene som ble annonsert i notatet, og beskrives som en «teknologisk innfødt» leder, med erfaring fra industrigiganter der hun ledet produkter som brukes av milliarder av mennesker.

• Microsoft (2024–2026): Før hun begynte i Xbox, var hun produktsjef hos CoreAI, der hun ledet utviklingen av infrastruktur og modeller (som Azure OpenAI og Azure AI Foundry);
• Instacart (2021–2024): Han fungerte som COO (Chief Operating Officer), og spilte en nøkkelrolle i å lede selskapet til børsnotering og lønnsomhet;
• Meta/Facebook (2017–2021): Hun var visepresident for produkt, med ansvar for selskapets Messenger, Instagram Direct og plattformtjenester;
• Verandagruppe: Han bidro til å bygge selskapet fra bunnen av som driftsdirektør og markedsføringssjef, og oppnådde en markedsverdi på over 1 milliard dollar ved børsnoteringen.

Så snart han tiltrådte, Asha begynte å jobbe med Matt Booty, som ble konserndirektør og innholdssjef. I denne rollen vil de to jobbe direkte med å bringe nytt innhold til fellesskapet til et av de tre største spillselskapene i verden.

"Vi er Xbox"

I 2022, den Xbox annonserte navneendringen til Microsoft Gaming, med sikte på å tilpasse sin identitet til inngangen til Activision BlizzardSelskapet begynte også å investere i markedsføringsstrategier som viste at enhver enhet med kompatibel maskinvare kunne være en XboxMen det har endret seg: fra nå av, Microsoft Gaming Den vil gå tilbake til å bare hete Xbox.

Selskapet annonserte også tilbakekomsten av den klassiske logoen, som ble avslørt på sosiale medier og allerede tatt i bruk på selskapets bygninger. Det er verdt å merke seg at logoen i årevis bare var hvit, og endringen i 2026 ble feiret av mange. Det er en del av en strategi for å revitalisere merkevaren, sammen med slutten på kampanjen «dette er en Xbox» og andre initiativer.

"Vi er Xbox”(“Vi er Xbox«) er det nye navnet som teamet som tidligere het «Microsoft Gaming» har tatt i bruk, og markerer en tilbakevending til merkets opprinnelse. Notatet forklarer at selv om «Microsoft Gaming» beskrev bedriftsstrukturen, gjenspeilet ikke navnet dens sanne ambisjon. Navneendringen symboliserer en transformasjon i hvordan teamet jobber for å oppnå sin nye hovedplan, og fremhever at det beste arbeidet skjer når alle jobber sammen.

Utover å være en endring i terminologi, representerer uttrykket en kultur med høy handlekraft der dristige og fantastiske ideer kan trives. Målet med denne kulturen er ikke å dekke over eller ignorere forskjeller i team, men snarere å knytte alle sammen i noe større enn et enkelt studio eller produkt.

Spillermisnøye

Notatet erkjenner også at spillerne langt fra er fornøyde med den nåværende situasjonen. Xbox Og at dette må endres raskt. Ideen om at spill blir stadig dyrere for sluttforbrukeren og det faktum at utviklere mangler en god plattform å vokse på, har blitt fremhevet som et rødt flagg av... Asha.

Hun nevner at spillere trenger mer enn bare en plattform for å spille, men også for å sosialisere. Tidligere handlinger vil ikke lenger bli tatt i betraktning, selv om ytterligere detaljer ikke har blitt delt.

Bransjen blir global og konkurransedyktig. Mer enn halvparten av inntektene, markedsandelene og veksten skjer utenfor våre kjernemarkeder. Men resten av verden er ikke bare ett stort marked. Utviklere der konkurrerer i økende grad med etablerte vestlige studioer, og kombinerer skala, hastighet og en vilje til å gjenoppfinne sjangere som mange en gang anså som modne. Modellen som brakte oss hit, vil ikke være den som tar oss videre.

Asha Sharma i et Xbox-notat.

Ny tilnærming i eksklusive spill og bruk av AI.

O Xbox Selskapet vil revurdere strategiene sine, og ta for seg tre hovedområder: spilleksklusivitet, vindustyring og bruk av kunstig intelligens (KI). Ledelsen understreker at planen fortsatt er under utforming og lover å dele mer informasjon etter hvert som de lærer og tar nye beslutninger. Selskapet nektet også å kommentere hva som vil bli gjort fremover, men er spent på å høre tilbakemeldinger fra spillere og bidra til fellesskapets velvære.

Når man diskuterer bruken av AI i spillindustrien, Sharma Hun var ettertrykkelig i å berolige fellesskapet og skaperne: strategien er ikke ment å tvinge utviklere til å ta i bruk AI-verktøy, og selskapet vil ikke «oversvømme økosystemet med innhold av lav kvalitet».

Underveis vil vi revurdere vår tilnærming til eksklusivitet, lanseringsvinduer og kunstig intelligens, og dele mer etter hvert som vi lærer og tar beslutninger. Jeg vil ikke oversvømme økosystemet vårt med innhold av lav kvalitet. Vi vil ikke ha uforsiktig produksjon, vi vil ikke ha avledede verk. 

Asha Sharma i et Xbox-notat.

Prosjekt Helix

Med slutten av den niende generasjonen av Xbox, Asha ønsker fortsatt å forbedre dette samfunnet som en forberedelse til ankomsten av Prosjekt HelixNy maskinvare fokusert på å levere en tilkoblet opplevelse mellom PC-er og smarttelefoner/nettbrett. Dette er i tråd med den overordnede visjonen etablert av ledelsen om å bygge en global og integrert plattform som kobler brukernes fremgang og spill på tvers av konsoller, datamaskiner, mobile enheter og skyen.

Nylige lekkasjer gir mye mer robuste detaljer om Prosjekt Helix, og påpeker at det ikke bare vil være en tradisjonell konsoll, men en høyytelses hybridenhet som er i stand til å konkurrere med avanserte datamaskiner.

O Prosjekt Helix da Microsoft Den lover å bli en «disruptiv» konsoll som koster 1.200 amerikanske dollar (omtrent 6.000 rand) med kraften til en PC. gamer fra USD 3.000 (omtrent R$ 15 000). Hemmeligheten bak denne ytelsen er en massiv AMD APU (3nm, RDNA 5) med over 400 mm².

Denne avhengigheten av ren rå makt distanserer ham fra strategien om Sony For PS6, som bør bruke en mindre APU (rundt 280 mm²) fokusert på massemarkedet, med en estimert pris mellom 500 og 600 amerikanske dollar (omtrent 2.500 til 3.000 rand). I tillegg til den robuste maskinvaren, systemet med Helix Den vil fungere som en «referanse», og bli lisensiert slik at merker som ASUS og MSI kan lansere sine egne konsoller. Utviklingssett forventes i 2027.

Hva forventer du av denne omprofileringen av XboxTror du at dette kan forårsake Microsoft Vil du gjenoppta relevansen med eksklusive tilbud? Fortell oss det i kommentarfeltet! Kommentar!

Se også

Med informasjon: Xbox Wire

Tekstanmeldelse utført av Jaime Ninice 24