Bill i Frankrike ønsker å regulere digitale influencere

Den franske økonomi- og finansministeren, Bruno Le Maire, presenterte et lovforslag i Frankrike som prøver å regulere digitale påvirkere i landet. Hvis det blir godkjent, vil det være den første regelen i Europa som innfører en spesifikk lov på influencere. Den franske regjeringen ser på aktiviteten til influencere som en jobb uten klare regler og må derfor tas på alvor. Se i denne artikkelen utviklingen av prosjektet og franske politikeres stilling til forslaget.

Konflikter mellom digitale influencers og fransk lov

Regjeringen av Emmanuel Macron støtter lovforslaget, etter å ha holdt noen høringer om emnet. Før tok temaet form takket være plasseringen av falske produkter og uredelige ordninger av influencere i Frankrike. Gjeldende lovgivning i landet, foreløpig, tar hensyn til gjennomsiktigheten av reklame, da den forplikter innholdsprodusenter til å vise at de promoterer et merke, et produkt eller en tjeneste.

Sammen med disse møtene for å evaluere innholdsskapere på nett, viste den franske økonomiministeren også en rapport som påpeker at disse produsentene ikke respekterer gjeldende lover om reklame. Som et resultat viser dokumentet at seks av ti franske influencere ikke handler etter de normene som er i praksis.

Som svar hevder skaperne at de er uenige i prosjektet, fordi noen få "dårlige epler" ikke burde være en grunn til å generalisere aktiviteten til digitale påvirkere. Carine Fernandez, president for det nyopprettede Union des Métiers de l'Innflytelse et des Créateurs de Contenu (Union of Influence and Content Creation Professionals, i fri oversettelse), UMICC, prøver å frita personer som jobber med virtuell påvirkning fra mulige feil som involverer markedsføring av et produkt.

"Generelt skjer vanlige feil på grunn av mangel på informasjon eller av skapere som noen ganger ender opp med å oppdage at de ble virale over natten, uten å vite mye om lovene som må respekteres."

Carine Fernandez, president for UMICC.

Hva gjelder lovforslaget i Frankrike for influencere?

Den nye loven, hvis den blir vedtatt, vil kreve at digitale påvirkere legger en form for varsel, enten i bilder eller videoer, om reklamen de gjør. Dermed vil innlegg som viser dette kun i beskrivelsen eller som en hashtag av innholdet anses som uregelmessig. Samtidig, hvis en skaper bruker bilder som har filtre eller annen mer forseggjort redigering, må de inkludere en type etikett som indikerer at innholdet er salgsfremmende.

Likevel ønsker forslaget å beskytte aktiviteten til skapere, og hindre påvirkere fra å reklamere for plastisk kirurgi. Allerede før denne diskusjonen har de tradisjonelle mediene i Frankrike allerede spesifikk lovgivning for å begrense markedsføringen av finansielle produkter, i tillegg til å begrense reklame om produkter som alkohol og sigaretter. Der er det heller ikke lov å publisere innhold som promoterer matvarer med høyt sukker- eller saltinnhold.

Hvordan forslaget definerer aktiviteten

Lovforslaget peker på at influencere er personer som bruker sitt rykte for å kunne fremme formål, varer, tjenester, produkter, "i bytte mot en økonomisk fordel eller annen type fordel". Parlamentariker Stéphane Vojetta, fra president Emmanuel Macrons parti, Reinsanse, var ansvarlig for å lage denne introduksjonen tilgjengelig i prosjektet.

I tillegg til Vojetta, signerer også sosialistpartiets medlem Arthur Delaporte forskriften som er under diskusjon. Han uttalte til Le Monde at forslaget ikke kommer for å være en konfrontasjon av loven mot innholdsprodusenter på internett, men for å forsøke å dempe risikoer som kan være farlige og som har en sjanse til å føre til økonomiske tap og til og med helseskader.

«Referanserammeverket [til prosjektet] betyr ikke at alle influencere er involvert i tvilsom praksis. Dette gjelder for en synlig og betydelig minoritet blant dem, og konsekvensene er ødeleggende.»

Arthur Delaporte

De mest bemerkelsesverdige navnene i universet til produsenter av digitalt innhold i Frankrike kommer for det meste fra TV. Når de lykkes innenfor digitale nettverk, generelt, ser skapere etter merker for å støtte dem økonomisk, og klarer i gjennomsnitt å tjene opptil 5 tusen euro per år. Noen ganger kommer imidlertid dette arbeidet med nettmedier til kort når det kommer til åpenhet og autentisitet.

Sanksjoner og straffer fastsatt i lovforslaget

Dersom prosjektet blir godkjent, vil endringen i fransk lovgivning inneholde straffer og en bot på opptil 375 XNUMX euro, i tillegg til fengsel og suspendering av kontoer i digitale medier midlertidig eller til og med permanent. Forslaget har også en prognose for plattformer som Facebook, Instagram og TikTok for å oppdatere kanalene sine i henhold til reglene, og tvinge dem til å lage midler for brukere å rapportere svindelen de finner på deres mate.

Oppmerksom på definisjonen av regler for annonser i innlegg, tvinger plattformene selv nå brukere til å varsle at deres innhold inneholder noe reklame. I samsvar med forskriften som skal diskuteres om dette, sa landets økonomiminister at han vil sette 15 ansatte fra kontoret sitt for å evaluere svindelvarsler og for å definere om disse advarslene skal vurderes av en domstol.

Er det noen brasiliansk regulering for internettpåvirkere?

Målet med lovforslag 2347 fra 2022, utarbeidet av nestleder José Nelto fra Fremskrittspartiet (PP/GO), er å ha et nasjonalt register over digitale påvirkere. I Brasil er dette det siste forslaget som søker å regulere aktiviteten, med krav om bevis på teknisk kunnskap hos innholdsskapere.

Denne forskriften som fortsatt er under utkast, kan tvinge en innholdsskaper som snakker om kosmetikk, for eksempel til å bevise at han har noe kunnskap om emnet. Stedfortrederens forslag ble mottatt av Kommisjonen for arbeid, administrasjon og offentlig tjeneste i Deputertkammeret, etter å ha vært der siden september 2022.

Veja também:

14 tips for å få følgere på Instagram

Kilde: RFI | Le Monde | Deputertkammer

Anmeldt av Glaucon Vital den 5.