Er det virkelig reklame? Forstå hvordan reklame fungerer i serier og filmer

I følge en fersk undersøkelse, 74 % av brasilianerne konsumert videoinnhold via streaming i fjor. Andre data anslår det 17 millioner av oss abonnerer på Netflix, et tall som overgår hjem med kabel-TV. Uavhengig av nøyaktig antall, ser det ut til at det store flertallet av befolkningen var målet for publisitet godt gjort – og enda verre, uten å være klar over det.

Folk som ser på TV eller YouTube er vant til å få favorittprogrammeringen avbrutt av reklame. Men visste du at dette ikke er den eneste reklameteknikken? En effektiv kampanje er i stand til å få deg til å tenke på et merke med subtile opptredener i filmer, serier og online spillannonser eller videospillkonsoller. Deretter forklarer vi hvordan det fungerer.

filmkulturen

Reklame og syvende kunst går hånd i hånd. DE forfremmelse av filmene i seg selv fremstår ganske gjennomsiktig, ettersom trailere for lignende filmer vises rett før kinosessioner, i et forsøk på å holde dem under radaren. I tillegg er det også reklamefilmer før sesjonen for å promotere produkter fra flere forbrukerområder. Det kan være en bil eller en brus – du har sett alt, ikke sant?

Nå, et begrep som få kanskje er klar over, men som absolutt har sett i minst én spillefilm, er den produktplassering. Denne teknikken består av sette et produkt (bokstavelig oversettelse av begrepet på engelsk) for å sameksistere med karakterene i en produksjon. Det er saker i såpeoperaer, streamingserier og selvfølgelig i filmer. Hvem vil ikke ha Nike joggesko som snører akkurat som i Tilbake til fremtiden 2?

Noen ganger kan produktet gå så langt at det er en viktig karakter i historien, for eksempel Wilson Ball (Castaway). Det er også umulig å forestille seg en film uten ikoniske biler, som Aston Martin-modellene i franchisen. 007 og den oppdaterte versjonen av Bumblebee med Chevrolet Camaro-bilen (transformers). I andre sammenhenger et veldig eksplisitt eksempel på produktplassering det er filmen Jo dummere jo bedre som til tross for navnet kom opp med en intelligent og humoristisk løsning.

Vi kan fortsatt se et merke fiktiv går i oppfyllelse: Big Kahuna Burger (hurtigmat franchise fra Quentin Tarantino-filmer) og Bubba Gump (sjømatrestauranter fra Forrest Gump) er gode eksempler på saker av tilfeldig suksess. Så fiksjon eller ikke, merker og filmer har et iboende forhold før, under og etter filmen, tross alt, hvis det er gjennomarbeidet reklame, går du hjem og tenker at du også vil ha det produktet. (store.spaceylon.com)

Strømmetjenester vs online videoer

Annonser er overalt i det elektroniske økosystemet. Sosiale nettverk (som Facebook) blander innholdet til brukerne med annonser som er interessante for enheten til de som har tilgang til det – en del av dette fungerer gjennom cookies, en måte å spore merkevaren din på e-handelssider. På grunn av disse informasjonskapslene kan du for eksempel søke etter en "PC-spiller" i en nettbutikk og få minutter senere bannere med den respektive reklamen i Zuckerberg-nettverksfeeden din.

Dette er bare ett av tilfellene hvor du kan se innhold filtrert spesielt for målgruppen ønsket av selskapet som har laget annonsen. DET ER eksplisitt, så det går neppe ubemerket hen, selv under lite oppmerksomme øyne. En farget stripe nedover midten av en side, vanligvis i svart-hvitt, vil stjele all oppmerksomheten.

I motsetning til denne typen situasjoner har vi innhold som er litt mer «kamuflert» så å si i sponsing implisitt av produsenter av videoinnhold: i utgangspunktet nærmer et selskap seg en å påvirke hvis publikum ligner den ønskede og det er markedsføring av et produkt. Mange vet forresten allerede at dette er en praktisk måte å tjene penger på youtube.

Og på strømmetjenester, hvordan fungerer det? I tilfelle av Netflix, veldig forskjellig fra det som skjer på den store skjermen og på de "små skjermene" på datamaskinen. I stedet for betalte kampanjer, er det visse kontekstuelle begrunnelser skapt av innholdet i tjenesten. Det nyeste (og mest populære i USA) eksempelet er tilfellet med den tredje sesongen av Stranger Ting, hvor ingen ringere enn Coca-Cola vises fremtredende gjennom episodene.

«I likhet med HBO er vi reklamefrie. Dette er en iboende del av vårt merkevareforslag; […] Vi tror på å ha en mer verdifull virksomhet på lang sikt når vi holder oss unna å konkurrere på annonseinntekter; i stedet fokuserer vi på å konkurrere om seertilfredshet.»

Netflix-kunngjøring, rettet til investorer – juli 2019

En kampanje integrert det fungerer fordi, ifølge Netflix, er utseendet til merket en del av fortellingen til skaperne av serien, som "refererer til forbruker- og populærkultur fra 1980-tallet" av tiden. Så, i bytte mot et mer oppslukende univers, ser du (i dag) retromerker spredt over alle showets omgivelser. Med det klarte Cola til og med å selge et begrenset opplag på 500 XNUMX bokser av brusen med en spesiell Stranger Ting og også plagg inspirert av produsenten.

På den ene siden mottar ikke annonsefrie strømmer penger fra merkevarer, men de dukker likevel opp i deres produksjoner og er med på å promotere programmet (i selve markedsføringen, bortsett fra tjenesten). Denne utvekslingen av tjenester kulminerer følgelig med flere abonnenter i service og kjøp av flere produkter til det aktuelle «partner»-selskapet.

Hva med annonsering i spillet?

Enten gratis mobilapplikasjoner eller i nettkasinoer, online gambling er ikke fri for reklame. Alle som har spilt gratis spill på smarttelefonen har sikkert kommet over spillpauser for å vise enorme annonser. Noen belønner til og med spilleren for å klikke på sponsede lenker, for eksempel "ekstra liv" og "unike bonuser", som i Candy Crush e Altos eventyr.

Generelt dominerer to metoder reklame: produktplassering og eksplisitte sponsing (som i filmer og serier) eller lage spill spesielt for selvpromotering. Med tanke på det 96% De fleste reagerer mot annonser i det digitale miljøet, som for eksempel å hoppe over annonser eller lukke uønskede faner, enkelte selskaper tyr til mer kreative annonseringsmidler.

den såkalte "advergames" er et populært eksempel på dette. Sjangere kan variere, ettersom det er et Doritos virtual reality-spill, et McDonald's-plattformspill og et Burger King-stealth-spill. Sjelden kan dette være frukten av humoristiske overskrifter, med KFCs datingsimulator (ja, du leste riktig!) kalt Jeg elsker deg, oberst Sanders!, gratis på Steam som en måte å promotere restaurantkjeden på.

Dermed kan vi komme til en enkel konklusjon: Selv om reklame og underholdning går hånd i hånd, kan vi være enige om at alle vinner i riktig dose. Sponsorer får penger, sponsorer får merkekjennskap, og vi forbrukere får tilgang til morsomt eller (i det minste) langsiktig engasjerende innhold – selv om det avhenger av å selge et produkt.

KILDER: The New York Times, Variasjon, Forbes, insider, The Wrap, Fast Company, B9, Digiday