Via (tidligere Via Varejo) endrer navn til Grupo Casas Bahia

I begynnelsen av denne måneden, den store forhandleren i det brasilianske markedet Via SA - fra butikker Bahia hus, Ponto e Extra.com.br — skiftet navn til Casas Bahia Group. Med denne plutselige endringen vil merkevaren som er kjent av millioner av brasilianere søke mer effektivitet og lønnsomhet, i tillegg til å hevde verdier som er veldig konsistente med nåværende tid og dens posisjonering i detaljhandelen. Finn ut mer om nyhetene og selskapets nye strategier nedenfor.

Bedriftsrestrukturering

Den raske og plutselige endringen kommer sammen med en stor bevegelse fra forhandleren mot sin omstillingsplan, som har pågått siden begynnelsen av 2023. Omstruktureringen tar sikte på å optimalisere tid, strategier og logistikkkostnader, og gi bedre opplevelser på nett og omorganisering av selskapets administrative og regnskapsmessige layout, for eksempel. Planen vil ta sikte på å bringe mer effektivitet til gruppen, med mye fokus på hva som genererer mer effektive resultater.

Innenfor samme plan beveger Renato Franklin, den nye administrerende direktøren, seg mot en bærekraftig forretningsmodell, som vil forbli i kraft til 2025, med sikte på en mer balansert balanse mellom inntekter og kostnader som selskapet har som helhet. 

"Vi har definert hva som tjener penger raskt, og vi skal utforske det. Det som ikke fungerer, tar vi til senere. Vi gjennomgår prosjekter, kostnadsstruktur, prioriteringer. Ordren er å iverksette tiltak for å ha en positiv kontantstrøm, og med ressurser igjen vil vi senere, i en andre fase, ha et større vekstprosjekt.»

Renato Franklin til Pipeline Valor, fra Portal G1.

Selv om "bærekraft" er en passende betegnelse for den store gruppens økonomier, ble mange ofre for deres fortjeneste. Bare i år mistet 25 % av forhandlerens arbeidere jobben, og nådde 6 tusen mennesker innen august, og mer enn 20 butikker hadde stengt aktiviteter, i tillegg til ytterligere 50 som kan ha dørene stengt (avhengig av resultatene). Blant disse ble den enorme enheten i sentrum av São Paulo, som ligger i første etasje i den gamle Mappin-bygningen (Praça da Ramos de Azevedo), nylig stengt.

I dag har Casas Bahias nettbutikk sammenlignbare, voksende inntekter og leder til og med landets detaljhandel innenfor visse kategorier, som smarttelefoner og telefoni. Benytt anledningen til å bli kjent de beste 5G-smarttelefonene å kjøpe i 2023 her på Showmetech.

Frisk luft

Imidlertid kunngjør forhandleren i dag sin nye visuelle identitet, og trekker på slående betydninger fra de siste tiårene. Uttrykket "total dedikasjon til deg" vil komme tilbake til søkelyset i reklamer og reklame, og være både iøynefallende og nostalgisk. Disse ordene vil fremheve det sterke kredittsymbolet for Casas Bahia-forbrukere, så vel som mye hengivenhet og oppmerksomhet gjennom hele handleturen. 

Ikke bare fokusert på å gjenoppta selskapets sterke markedsføringsretninger, det endrer sitt eget navn i dag. Kjent som Via (tidligere Via Varejo), ansvarlig for butikkene Casas Bahia, Ponto og Extra.com.br, vil den nå bli omdøpt “Casas Bahia Group”.

Hovedmålet med endringen vil nettopp være å appellere til minnene til mange mennesker og å bringe enkelhet og kognitiv letthet til hverdagen til mennesker i Brasil. Tross alt er Casas Bahia et mye mer bemerkelsesverdig navn og er en kjent butikk, mer gjenkjennelig i media og på gatene, som et resultat av tidligere år og mange andre grunner.

Videre er den samme "vanlige" plakatgutten tilbake og vil være til stede i flere reklamefilmer, reklameinnslag og andre reklameprodukter. Du, leser, må sikkert huske hans minneverdige ansikt.

Du har kanskje sett (eller ikke) 

For å dra nytte av kunngjøringen av den nye visuelle identiteten, tok selskapet også tilbake plakatgutten sin, som var en del av mange perioder med reklamen, Fabiano Augusto. Av denne grunn var det utbredt publisitet på internett om "Hvor skal Fabiano?”, skaper et mysterium og til og med en gamified opplevelse med flere ledetråder, slik at folk kunne oppdage sitt “nygamle” hjem. Hvem husker ikke "hvor mye vil du betale?"?

Markedsføringssatsingen støtter nostalgi for reklamer fra fortiden, og forsterker dens visuelle identitet ytterligere, som visstnok folk har flere minner om butikken. Disse menneskene levde hovedsakelig på 1990- og 2000-tallet.

Med alt dette vil Casas Bahia Group fullstendig forsterke sin betydning i livene til millioner av brasilianere, og vektlegge verdier som enkelhet, inkludering og tillit. Det er med denne klarheten du vil søke større effektivitet i salg og drift, og forene hele det endelige budskapet.

Veja também:

Anmeldt av Glaucon Vital den 10.